Запуск контекстной рекламы: главные ошибки

Сделайте аудит рекламной кампании, чтобы проверить — не допускаете ли вы самых распространенных ошибок при настройке и запуске контекстной рекламы. Эти упущения поверхностны и очевидны, исправьте эти недочеты, чтобы не спускать зря бюджет.

1. Не анализировать поисковые запросы

Сначала проверка с помощью аналитических сервисов (Яндекс.Wordstat, Google AdWords) — насколько часто пользователи ищут ваши товары и услуги в интернете, и только после — составление объявлений. В том числе стоит учитывать географическую привязку («торты на заказ в Новосибирске» — более релевантный запрос, чем без привязки). И конечно, не забывайте подбирать подходящие запросы, исходя из их частотности. Хочется верить, что вы уже изучили матчасть и знаете, что высокочастотные ключи – это риск нецелевого трафика и разбазаривания бюджета. Поставьте себя на место готового и очень заинтересованного в покупке клиента. Что он скорее вобьет в поисковик — «крем для лица» (ВЧ) или «Крем-лифтинг Lirene Folacin» (НЧ)?

2. Не пользоваться инструментами аналитики

Недостаточно оценивать кликабельность по объявлениям. Изучение должно быть тщательным и всесторонним: A/B тестинг, регулярная корректировка ставок, анализ визитов, заявок, повторных продаж — изучайте все доступные отчеты, только так можно понять объективную картину — насколько эффективна рекламная кампания.

3. Универсальные объявления

Придерживайтесь простого правила: один ключ — отдельное объявление с уникальным текстом. Во-первых, это релевантно запросам пользователей, поисковик такую рекламу покажет в первую очередь, да еще и жирным шрифтом подчеркнет. Во-вторых, это рациональное расходование средств.

4. Неправильный географический и временный таргетинг

Если компания работает исключительно в одном регионе, или даже городе, логично делать соответствующую настройку, чтобы предложение ремонта стиральных машин в Курске, например, не показывалось жителям Сочи — иначе это будут потраченные впустую деньги. Аналогично, если общение с клиентами происходит в определенное время, стоит позаботиться, чтобы показ объявления останавливался вместе с окончанием рабочего дня. Особенно, если в тексте указан номер телефона или контакт мессенджера. Также стоит отслеживать — какие регионы приносят больше всего лидов и увеличить по ним ставки. И наоборот — понизить ставки по невыгодным регионам.

Конечно, это далеко не полный перечень типичных ошибок новичков-контекстологов, но любое совершенствование приводит к улучшению результатов.