Настройка ремаркетинга: основы и принципы

Потенциальные покупатели уходят с сайта ничего не купив? Не страшно, вернуть их поможет ремаркетинг. Уделите три минуты на чтение статьи, и вы узнаете: что такое ремаркетинг, кому он нужен и как его настроить.

Ремаркетинг – демонстрация онлайн рекламы, только тем пользователям, которые уже заходили на сайт, но не сделали покупку или другое целевое действие. Этот рекламный механизм призван напомнить возможному клиенту компании о выгодах, которые он мог пропустить, побуждая вернутся на сайт.

Как это работает?

Пример ремаркетинга: пользователь рассматривал в интернет-магазине раздел курток, на изучении одной куртки он задержался дольше, но так и не сделал заказ. Затем этот же пользователь открыл другой сайт и увидел в рекламном блоке баннер с предложением купить куртку, которая ему понравилась со скидкой. Такой прием возможен благодаря специфическим меткам в cookie файлах, которые получает посетитель сайта.

Преимущества ремаркетинга:

• обращение к аудитории, уже знакомой с вашим товаром;
• демонстрация актуального предложения;
• запоминание бренда на уровне подсознания;
• высокая окупаемость вложений в рекламу.

Кому необходимо пользоваться ремаркетингом?

Ремаркетинг будет полезен всем предпринимателям и компаниям, продвигающим продукцию в сети интернет. Особенно нуждаются в нем владельцы малого и среднего бизнеса, у которых нет больших средств на контекстную рекламу. А также компании, работающие в условиях высокой конкуренции.

Виды ремаркетинга

• Контекстный – банеры на сайтах-партнерах сети Google и Яндекса.
• Поисковый – рекламные блоки при поисковой выдаче.
• Динамический – демонстрация товаров, просмотренных пользователем.
• Видео-ремаркетинг – рекламные ролики на Youtube каналах.

Как настроить ремаркетинг?

Чаще маркетологи пользуются рекламными сервисами Яндекса или Google Adwords. Кроме этих популярных систем существуют специальные рекламные платформы для настройки ремаркетинга, например, Criteo и RTB House.

Независимо от выбора системы, алгоритм работ по настройке ремаркетинга будет включать:

• установку отслеживающего кода на все страницы сайта;
• составление списков ремаркетинга в которых отображается портрет ЦА;
• создание объявлений и выбор площадок для демонстрации.

Настраивая ремаркетинг стоит исключить демонстрацию рекламы пользователям, не заинтересованных в покупке, как правило, они гостят на сайте меньше минуты. Клиентов, которые сделали покупку в магазине, стоит занести в специальный список. Так вы исключите демонстрацию тех товаров, который уже приобрели конкретные пользователи.