Блогеры Инстаграм: как проверить на накрутки

Рекламироваться у топовых блогеров – это отличный маркетинговый ход, который способствует приливу «свежей крови» из новых лидов и новых покупателей. Однако предварительно стоит разобраться – что это за блогер? Не накручены ли у него лайки? Не покупает ли он комментарии на биржах по 2 рубля за штуку? Его армия подписчиков – это случайно не жители Филиппин и Индонезии? В общем – не будет ли ваша реклама скармливаться ботам?

Существуют хорошие, проверенные сервисы, которые помогают отслеживать накрутки. Но для новичка в этом деле «честность» блогера проще проанализировать глазомером, погуляв по профилю и проанализировав показатели, которые на виду.

На что обратить внимание в профиле блогера?

1. Изучаем охваты постов блогера. Это не то же самое, что показы. Охват учитывает – сколько аккаунтов (пользователей) просмотрело пост за конкретный период. У блогера Инстаграм с лояльной аудиторией средний процент охватов – около 30. Охват ниже 20% – только если реклама дешевая, а иначе неинтересно. Откуда взять эти цифры? Создаем в Instagram бизнес-аккаунт, а для этого предварительно надо создать публичную страничку на Facebook.

2. Изучаем, как блогера лайкают. На эту тему очень много «учений» и рекомендаций. Советуют с калькулятором в руках высчитывать соотношения числа подписчиков, лайков и просмотров постов. Например, если лайкают не подписчики, то это накрутка. Или если у блогера на один пост меньше 10% сердечек от общего количества фолловеров, то подписчики накручены. Вся эта математика звучит весьма сомнительно. В этом вопросе поможет только здравая логика:

• Хорошо, когда количество лайков во всех постах примерно одинаково.
• Хорошо, когда рост лайков – органичен, то есть увеличивается понемногу и постепенно.
• Хорошо, когда нет резких скачков в лайках между постами.

3. Изучаем, как блогера комментируют. Это действительно важный показатель, который стоит проанализировать без помощи сторонних сервисов, лучше собственными глазами. Оцениваем осмысленность, «человечность» комментариев. Если под постом череда бессмысленных отписок в стиле: «круто!», «класс», «ты такая красавица», «согласна с тобой» – повод задуматься – а это случайно не из чатов активности? Что это за чаты? Когда блогеры взаимно комментируют друг друга по предварительной договоренности. Комментариев надо сделать много и быстро, поэтому они и высосаны из пальца.

4. Изучаем аудиторию блогера. Неважно – подписчики это или нет. Главное, что заходят к нему на страничку, читают, лайкают, комментируют. Что это за люди? Надо выборочно пробежаться по профилям – чем больше, тем лучше, но насколько сил хватит.

• Хорошо, когда профиль человека более-менее заполнен. Пусть он даже не такой красивый и профессионально оформленный.
• Хорошо, когда подписчиков меньше 1000, значит – это обычный человек. Потому что если больше, это уже для заработка.
• Хорошо, когда это русскоязычный профиль, а не с азиатскими иероглифами, например.

Как мы видим, ценность блогера не только в том, какой контент он производит. Главная ценность – это его аудитория. Задача рекламодателя: предварительно выяснить и понять – насколько релевантны эти пользователи, насколько они лояльны блогеру.