by Emind

facebooktelegramphonephone
crossarrow
Киев, ул. Саксаганского 131Б, офис 35
Москва, пр. Кутузовский 7, офис 3

A/B тест – выбор между двумя вариантами

A/B тестирование — это маркетинговый инструмент, в основе которого лежит проверка разных гипотез для повышения конверсии сайта, рекламных кампаний, email-рассылок. Суть А/В теста – безопасное экспериментирование, сравнение вариантов – какой из них будет эффективнее, больше понравится целевой аудитории, принесет больше лидов, заявок, продаж. Главное отличие – экспериментальных вариантов должно быть ровно два – сравнивается вариант А и вариант В чего-либо, отсюда и название метода. Если элементов для сравнения больше, такой подход называется мультивариативное тестирование.

Что можно сравнивать с помощью A/B тестирования?

  • Какое цветовое оформление сайта выбрать – первый вариант (А) или второй (В)?
  • Какой заголовок предпочтительнее?
  • Размещение элементов (кнопок, блоков, форм) в разных местах на странице.
  • Наличие или отсутствие элементов (фото, видео, ссылки).
  • Снижение или увеличение цены.
  • Введение промокодов или бонусных программ.

A\B-тестрование

Процесс A/B теста

Поиск «проблемного места» или элемента, который можно улучшить. Например, высокий процент отказов для определенной страницы, невысокое количество конверсионных действий. Для сбора данных можно использовать инструменты веб-аналитики.

Определение целей. Ради чего проводится тестирование – какого результата планируется достигнуть. Например: увеличить количество регистраций на сайте, увеличить количество переходов из социальной сети на лендинг, расширить базу подписчиков рассылки, более длительное нахождение посетителя на странице, увеличить глубину просматриваемости сайта.

Разработка варианта В. Создается альтернативный гипотетический вариант, исходя из поставленных целей. Например, поставлена цель увеличить открываемость email-рассылки, и выбраны два разных варианта заголовков писем. Или поставлена цель увеличить кликабельность видео, и выбраны два разных варианта превью. Одной части посетителей показывается исключительно первый вариант, другой части – второй. И ведется наблюдение.

Выбор специализированных сервисов для тестирования: аналитические платформы, конструкторы сайтов, инструменты динамической подмены контента.

Определение достаточного временного промежутка для экспериментирования, наблюдение.

Как видите, A/B тестирование – это отличная возможность для улучшения сайта, сервисов, дизайна, что позволяет вносить любые изменения не вслепую, исходя из субъективных мнений, а на основании непосредственной реакции вашей целевой аудитории.

Давайте обсудим
ваш проект?

Чтобы узнать важные для нас вопросы, пройдем небольшой путь вместе →

Рекламный
бюджет

Сколько вы тратите на рекламу и продвижение в месяц?

Социальные сети

Ведете ли вы социальные сети вашего бренда?

Рекламная кампания

На какой период планируете запуск рекламной кампании?

Отлично! Этого нам достаточно.

Еще глянем ваш сайт и свяжемся с вами.

Обсудить детали

Оставьте ваши контакты ниже и мы свяжемся с вами для уточнения деталей в течении 15 минут.

Укажите Ваш телефон

Заполните приведенную ниже форму, и наши менеджеры свяжутся с Вами для уточнения деталей

Отлично! Этого нам достаточно.

Ниже еще введите адрес вашего сайта. Мы гарантированно свяжемся с вами в течении дня.

Благодарность за проявленный интерес

Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipisicing elit. Obcaecati dicta quam aspernatur rem, tempore repellendus ut optio quod inventore quo neque vel unde nam blanditiis atque, aperiam, labore deserunt consequatur.